2011年第11期（总035期）
萍乡工业陶瓷技术服务中心 2011年11月28日
·综述·
步出困境需创新
——对湘东陶瓷产业转型升级的展望
曹南萍
近一段时间来，我区的中小企业和全国的中小企业一样，日子不太好过。一方面，宏观调控从紧，中小企业融资越来越难，债务链紧绷，随时有可能断裂而停滞；另一方面，人民币升值导致国际贸易市场紧缩，而国内通货膨胀又带来原材料、能源、劳动力成本上升，致使诸多化工陶瓷企业产能无以释放，出口很不景气，连新兴的蓄热节能用蜂窝陶瓷也不能幸免，价格一再下挫，特别是耐磨瓷企业，更处在水深火热之中：其下游的用户——建筑陶瓷企业被欧盟征收69.7%的惩罚性关税，加上国家对房地产业实施严酷的调控政策，使建筑陶瓷企业有30%左右的生产线停产，由此波及到我区的耐磨陶瓷企业订单严重不足；同时具有原材料、能源和劳动力优势的河南、山西等地，在学习、消化了湘东的耐磨瓷生产技术后，驾轻就熟地大规模上耐磨陶瓷生产线，以低成本优势和团队作战精神，一举、全面地进入了建筑陶瓷市场，并逐步地侵蚀湘东人经营多年的市场。时至今日，已使我们库存急增，效益骤降，并对我区的财政税收造成消极影响。
造成今天这样的困境，有许多经验和教训值得总结：
一、在一个没有资源优势和销售半径优势的地方发展特定的产业，必须以技术优势、品牌优势来消除资源和销售半径的劣势。耐磨陶瓷产业发展的前半程，湘东用自己的创新技术优势使耐磨陶瓷产业在没有资源和销售半径优势的地方成长、壮大，成为全国最大最有影响力的耐磨陶瓷生产基地。但后半程，我们的耐磨陶瓷企业没有进行持续的技术创新升级，更没有去申报属自己的发明专利，使专有技术任人使用，而不会用法律武器保护自己；同时也不去制定标准，将外人阻挡与门外。这些都导致了“引狼入室”。
二、有资源优势的地方发展依托资源的产业，同样要具备技术优势并不断、持续地创新升级。因为谁拥有了行业的领先技术和知识产权，谁就握有了行业的利润分配权。试想，如果我们能把耐磨陶瓷产业的积累投入于技术创新，使耐磨陶瓷技术不断升级，并开拓更多的应用领域；如果我们能及早申报发明专利，制定产品标准，打造属于自己的品牌……，我们湘东的耐磨瓷产业，即使没有资源优势，也不会消亡反而会愈加壮大，至少也会让有资源优势的地方发展起来的耐磨瓷企业，成为我们的“打工者”——因为我们掌控了专利、标准等武器。这进而昭示我们的化工陶瓷企业，这个凭借本地瓷土资源优势发展起来的产业，如果不创新，不积极申报专利、制定标准，同样会面临停滞、消亡的危险，最起码只能是一个按照人家的标准和专利干活的“打工者”。
三、从发达国家企业发展的历程和经验看，当一国的工业化发展到一定阶段、经济总量达到一定规模、资源供给的约束增大时，企业要发展，就必须形成以创新为主要动力的新优势，并藉此实现产业升级。上世纪初欧美的企业是这样，上世纪60至70年代的日本企业也是这样，今天，湘东的耐磨瓷产业也是如此。现在是到了必须在原有基础上进行升级的时候了。
从今天来看，今后湘东的耐磨瓷产业的形势会很不乐观。但这未必是坏事，至少活生生的事实使我们知道了技术创新、专利、标准、品牌有多么的重要，更为我们传统陶瓷产业的转型升级提供了机遇和动力。因为市场的客观压力，比我们喊口号、做思想工作来促进产业转型升级的效率要高。
当前，湘东的陶瓷产业必须以创新升级为引领，大力引进、培养人才，加大科技投入，强化研发实力，提高工艺和装备技术水平，以夯实内功，免得一点资金、市场的“风吹草动”就“生病”、甚至“生大病”。不仅于此，还要努力开拓新型陶瓷产业，以国家的战略性新兴产业为目标，全面跳出已有的传统陶瓷产业领地，大步跨入高新技术陶瓷产业领域，实现产业升级。
同时，全社会要为中心企业转型升级创造条件，特别是要改善中小企业的融资环境，适度提高小企业不良贷款比率容忍度，增加对中小企业的贷款规模，建立健全完善的担保体系，加快金融体系创新，包括扩大小额贷款公司和村镇银行、社区银行的试点，引导民间资金流向专业的中小银行，最终投资到中小企业等；加快打造科技创新的公共服务平台，为中小企业升级提供根本支撑；鉴于湘东陶瓷产业转型升级的客观压力大，企业转型升级的迫切性高，建议政府设置“转型升级专项基金”，以便为产业升级提供先导和启动资金，或者设立“转型升级奖励资金”，对转型成功企业给予重奖，激活湘东这个传统工业大区转型升级的“棋局”。上述基金和资金，可以从湘东区政府设立的500万元支持、鼓励创新的预算经费中拨给。
耐磨陶瓷产业在湘东可能风光不再，但我深信，将有更多更高级的新型陶瓷产业会崛起于湘东——这个新兴的工业瓷都。
·产业剖析·
陶瓷企业亟待知识产权的保护
“对于企业而言，知识经济带来的是产业结构的重大变化，企业固定资本、金融资本的重要性已经让位于企业所拥有的知识财产。”陶瓷企业，特别是以品牌和技术为其主要特征代表未来陶瓷产业发展方向和趋势的高科技陶瓷企业，更应该以知识产权作为其最重要的核心竞争力，并对其采取有效的保护策略。
一、知识产权——知识经济时代陶瓷企业的核心竞争力
企业核心竞争力概念最早是由美国著名学者普拉哈德和哈默尔于1990年在其合著的《企业核心竞争力》一文中首先提出的。他们认为企业核心竞争力是指能使企业保持长期竞争优势，获取稳定超额利润，明显优于且不易被竞争对手模仿，能够不断实现顾客价值并获得可持续发展的企业所特有的且具有延展性的能力。一般认为，现代企业的核心竞争力是一个以知识创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，在这些关键资源或关键能力中，只有企业的知识产权才是企业获得可持续发展的最关键竞争力，即企业的核心竞争力。
二、陶瓷企业在知识产权保护方面存在的主要问题
近几年来，湘东陶瓷产业取得了长足发展和较大的成就，但是，在陶瓷知识产权保护方面却存在诸多问题，面临着许多困境，主要表现为:
（一）企业外部问题
1、政策引导不够明确，支持力度明显不足。从企业外部而言，企业知识产权保护意识与运用能力的提高和核心竞争力的增强等都离不开政府的引导与支持。中央政府制定了知识产权保护战略，有些地方政府，如北京市也制定了《北京市 “十一五 ”时期知识产权事业发展规划》，并在该规划中提出了9大保障措施。但是，迄今为止，湘东区仍未制定知识产权保护战略或发展规划，也未在财政、税收、信贷等方面对陶瓷企业给予重点扶持与引导。
2、有关司法机关、行政机关和行业协会在打击侵权行为方面无明显效果。司法机关、工商行政管理部门等行政机关和陶瓷协会在打击假冒、仿冒注册商标和驰名商标;艺术陶瓷、创意陶瓷及高技术含量、高附加值、高市场占有率和低碳节能环保陶瓷专利权等知识产权方面虽然取得了一定效果，但仍未有效遏制侵权行为的发生，甚至有愈演愈烈之势。
（二）企业内部问题
1、对知识产权的管理重视不够，没有建立健全企业内部的知识产权管理部门和制度。众所周知，国外许多大企业几乎都设有法律事务部或商标事务部等专门负责知识产权管理的部门，他们参与产品的立项、开发、销售及售后服务的每个环节，并且几乎都有较健全的企业内部知识产权管理制度。而湘东区的陶瓷企业，既没有专门负责知识产权管理的机构，也缺乏适合本企业特点的健全的企业内部知识产权管理制度。
2、知识产权保护意识有待提高。对于高技术陶瓷而言，谁掌握了专利，谁就拥有了某种竞争优势。专利数量的多寡在某种程度上意味着市场占有率的高低。但是，目前许多陶瓷企业和发明创造人，由于知识产权保护意识不强或对申请专利程序、申请专利时须提交哪些申请文件知之甚少等原因而很少申请甚至不申请专利。
3、对品牌的重要性认识不够。陶瓷企业要想又好又快发展，品牌起着至关重要的作用。品牌的文化含量则是品牌的灵魂，一个品牌只有拥有独特个性的文化积淀，才会具有穿越时空的延展性。对品牌而言，文化含量的力量往往要大于技术含量的力量。湘东区陶瓷企业对商标法律制度在维持品牌唯一性、独特性与重要性方面认识不足，在以品牌的扩张和品牌的商品化带动企业无形资产增值等方面没有取得很好的效果。
三、陶瓷企业知识产权保护策略
（一）外部策略
1、建议政府积极创造条件，尽快制定《湘东区“十二五”时期知识产权事业发展规划》，结合湘东区的实际情况，提出知识产权发展的重点领域和发展路径，努力促进陶瓷企业发展，出台保护知识产权的相关政策措施;完善陶瓷企业知识产权政策法规体系与知识产权管理制度;加大知识产权发展的财政、资金、税收等保障扶持力度;建设中国陶瓷知识产权信息网，建立健全知识产权公共信息服务平台、预警机制与评价指标体系 ;建立知识产权专家库和人才培训基地;加强知识产权国际交流与合作以及科研机构与院校之间、科研机构、院校与生产企业之间的沟通、协调与合作;建立健全面向社会的知识产权信息库，对陶瓷知识产权的信息资源进行检索、甄别、筛选、整理与归类，为陶瓷企业和研究机构的知识产权保护策略的研究提供便捷、高效的知识产权服务及支持平台。
2、从实际情况出发，进一步明确立法、司法、行政等部门的知识产权职责，有效整合立法、司法、行政资源，定期召开工商、质检、公安、法院等执法部门联系会议，形成以工商行政管理机关、司法机关和陶瓷协会为主的保护知识产权合力，依法严厉打击各种侵犯陶瓷企业知识产权的违法违规行为，有效防范与遏制侵权行为的发生。
（二）内部策略
1、加强知识产权管理，建立健全企业内部知识产权部门和制度。湘东区陶瓷企业应高度重视知识产权管理工作，牢固树立知识产权立企、知识产权兴企和知识产权强企意识。有条件的陶瓷企业应该在企业内部设立知识产权法律事务部或在企业内部有关部门中指定专门人员负责企业的专利、商标和版权等的申请、登记、管理和保护工作。企业在同职工签订劳动合同时，应包含知识产权保护条款，要求职工承担对企业知识产权的保密义务与竞业禁止义务。对违反劳动合同中规定的上述义务的职工，企业法律事务部应及时诉诸法律，要求其承担相应的民事责任乃至刑事责任，以有效防范技术人才流失及知识产权遭受不法侵犯，切实有效维护企业合法权益。
2、重视知识产权的创造、运用、管理与保护，形成知识产权创造、运用与保护的长效机制。陶瓷企业应该通过不断完善企业内部规章等形式，采用股权激励等方式，激发、培养、保护职工的创新精神与创造力，同时不断提高运用知识产权的能力。只有这样，企业才能在日益激烈的国内外竞争中发展壮大自己，变被动为主动，进而战胜竞争对手。遗憾的是，湘东陶瓷企业普遍缺乏知识产权管理与保护的理念，或者虽有理念但未将其上升到企业战略的高度，同时普遍存在着知识产权管理与保护执行力不足等问题。为此，企业应大力加强知识产权教育和培训，重点是企业领导和技术骨干。通过宣传教育，提高企业知识产权创造、运用与保护能力，把知识产权作为企业开拓市场的重要武器。同时，企业平时应积极搜集侵犯其知识产权的信息，并及时提供给相关部门，以便有关部门更准确有效地打击侵权行为，努力逐步形成以政府主导，企业与员工积极参与和配合的知识产权创造、运用、管理与保护的长效机制。
3．实施企业品牌发展战略，确保企业无形资产增值。市场竞争的核心是终端产品的竞争，实质上是品牌的竞争。一个具有品牌效应的高品质产品，能拉动一个产业，带动一方经济。所以，培育和发展名牌产品，是培养产业核心竞争力的长远之计，也是关键之举。同时，努力打造品牌，加大品牌宣传、扶持与延伸力度，树立品牌形象，通过品牌的扩张和品牌的商品化，不断提升市场占有率和核心竞争力，从而确保企业无形资产的增值。
总之，陶瓷企业的发展要坚持以人为本的理念，不断提高陶瓷产品的品质与档次，通过实施知识产权保护策略来逐步挖掘，不断提升企业的核心竞争力，依靠紧迫的发展意识、忧患意识和优良的投资环境及陶瓷产业结构调整，不断增强其综合竞争力，为企业又好又快发展和“发展低碳陶瓷，打造工业瓷都”作出不懈的努力。（陈子瑛采编）
·科技成果与信息·
醴陵成功使用微波高温窑炉烧制陶瓷
陶瓷是醴陵市传统支柱产业，醴陵市制瓷历史悠久，而作为陶瓷工业的核心设备窑炉也几经变更。从柴窑到煤窑到液化气窑再到天然气窑，窑炉的变更也见证了醴陵市陶瓷产业的成长与跨越。9月13日，阳东电瓷厂的微波高温辊道窑炉通过试产正式投入使用，这意味着醴陵市陶瓷产业一场新的“燃料革命”拉开序幕。
微波高温烧结技术是近年日益兴起的新型技术，是快速烧结的新技术，相较传统窑炉烧结工艺，微波烧结工艺具备加热迅速、加热均匀、高效节能、提高材料性能、无环境污染、操作简便容易控制等特点。微波高温辊道窑比传统窑炉显得更长一些，但没有传统窑炉庞大，就像一条流水线一样。阳东电瓷厂负责人李蔚霞向我们介绍说：“由于微波高温烧结技术没有热传导和热辐射过程中的外部损耗，热利用率更高，比传统窑炉至少节约能源50%以上，大幅度降低了生产成本。另外，由于微波能够不受物体形态、大小限制使得物体均匀受热，很大程度地提高了烧成合格率。”
陶瓷产业是醴陵市传统产业，面对新形势，醴陵市陶瓷产业应该如何转型?如何跨越发展?醴陵市给出的答案就是“转方式、调结构”， 加速传统产业向高端化、高新化发展，采用高新技术和先进工艺改造传统产业，提升传统产业。这种真正应用于大规模工业化生产的大型微波高温烧结窑炉在国内外尚属首次，具有开创性意义，也必将引发一场陶瓷产业新的“燃料革命。”而据了解，阳东电瓷在今后将加大这一项目的投入，新建2-3条微波高温烧结窑炉。（陈子瑛采编）
